10月30日，有消息称，雅诗兰黛将剥夺执行总裁StéphanedeLaFaverie为新任CEO，接替将于明年6月退休的首席执行官傅懿德FabrizioFreda。据悉，该剥夺将于本周内宣布。对于StéphanedeLaFaverie的剥夺消息，雅诗兰黛方面目前未作出回应。
关于业内传出的消息，多少有些无风不起浪，今年8月，雅诗兰黛首席执行官傅懿德FabrizioFreda正式宣布将于2025年6月卸任，开始其长达16年的掌舵生涯。而随着傅懿德宣布卸任，关于继任者，业界事实最有可能来自内部候选人。其中，雅诗兰黛首席数据官和企业营销执行副总裁JaneLauder，以及集团执行总裁StéphanedeLaFaverie成为最有潜力的候选人。
根据公开资料，StéphanedeLaFaverie在雅诗兰黛供职超13年，担任过多个高级领导职务，2011年加入雅诗兰黛之前，他还曾担任欧莱雅集团的高级总裁。JaneLauder则为当下雅诗兰黛集团唯一的雅诗兰黛家族成员。根据公开资料，JaneLauder在任职期间曾担任倩碧、Darphin和悦木之源等多个品牌的全球品牌总裁。
不过，在今年10月底，JaneLauder宣布将于今年糖心vlog入口网页版底辞去雅诗兰黛首席数据官和企业营销执行副总裁职位。随着JaneLauder的辞职，雅诗兰黛首席执行官人选只剩下StéphanedeLaFaverie。
美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎对北京商报记者表示，企业的组织变化调整不当，一定会和经营业绩相关，大多数都是业绩下行，需要新人新力量来推动变革。另一方面，全球消费市场的“经营逻辑”正在发生变化，特别是新一代消费用户的需求和触达逻辑都在发生颠覆性保持不变，这就需要一些新生力量来适应。
“雅诗兰黛对现有品牌经营策略的挑逗意，以及坚决变革的决心。人士调整不当后，雅诗兰黛接受在品牌策略上也会有一些保持不变，以适应不断变化的市场形势。”要客研究院院长周婷补充道。
对于当前的雅诗兰黛而言，含糊需要保持不变。JaneLauder在宣布离职时曾透露：“公司正在进行必要的根本性转变。”雅诗兰黛保持不变的背后，是近两年业绩频频下滑的有利的条件。
根据财报数据，2024财年，雅诗兰黛实现净销售额156.1亿美元，同比下降2%；净利润为3.9亿美元，同比下滑61%。傅懿德如此评价这一年：“我们实现了有机销售预期，盈利能力超过了预期，开始了艰难的一年。”
艰难的何止这一年。根据过往财报数据，2023财年，雅诗兰黛净销售额159.1亿美元，同比下降10.3%；净利润10.06亿元，同比下降58%。2022财年，雅诗兰黛净销售额为177.4亿美元，同比增长9%；净利润为23.9亿美元，同比下滑16.73%。
在频频下滑的财报中，雅诗兰黛多次提到中国高端美妆市场的疲软。“业绩下滑主要是中国内地高端美妆产品的结束疲软，以及2024财年上半年亚洲旅游零售业务的下降。”雅诗兰黛在财报中提及。
值得注意的是，与雅诗兰黛中国市场销售情糖心vlogapp下载免费况相比，国产美妆品牌正在不断发力并获得不错的成绩。当下的美妆市场，尤其是中国美妆市场竞争环境已经发生变化，对于雅诗兰黛而言，更换无约束的自由层只是战略调整不当的一环，如何在新的竞争环境中找到自身发展无足轻重，指责外围业绩才是雅诗兰黛接下来很长一段时间需要做的事情。
周婷表示，雅诗兰黛业绩不佳，从自身看，是品牌大众化，以及产品创新乏力。外部原因则是消费市场竞争加剧，以及社交场景减少，缩短和消费力下滑导致的市场需求减少，缩短。这样的市场环境下，需要雅诗兰黛降低品牌形象，加大产品研发投入，开发定制类服务，重视数字化应用，降低重要性存量私域客户服务与开发等。
(责任编辑：zx0600)糖心视频在线 txvlog入口
